AI推荐的广告，为何与我的兴趣大相径庭？

想象一下：今天早上你问ChatGPT：“为我推荐一下这周末露营的装备。”然而，ChatGPT给你的不是露营用品，而是完全不相关的“二手车交易”广告。

ChatGPT是让生活变得更便捷的强大AI助手。但作为广告平台，它的表现还处于蹒跚学步阶段。近期有消息称，ChatGPT推出的广告功能被营销人员批评为“垃圾(garbage)”。这到底是怎么回事？MindTickleBytes为你揭开真相。

这为什么重要？

数字广告不仅仅是在屏幕上放个横幅。对于广告主而言，核心在于高效利用广告预算；对于用户而言，核心在于获得契合兴趣的有用信息。然而，目前的ChatGPT广告缺乏营销人员所期待的“精准锁定客户的能力”。

对广告主来说，这有沦为“钱坑”的风险——付了钱却无法转化为购买结果；对用户来说，这可能演变成干扰与AI自然对话流程的烦人因素。如果解决不了这个问题，ChatGPT的广告收益模式将遭受重创。实际上，ChatGPT广告上线200天后年营收便达到10亿美元（约1万亿韩元），但专家预测OpenAI很难达成今年设定的25亿美元广告营收目标 [ChatGPT Ads Reach $1 Billion 来源]。

浅显易懂：定向投放为何这么难？

数字广告的定向投放就像“大海捞针”。AI只有准确读懂用户想买什么才能成功，这在营销术语中称为“意图识别”。

打个比方，优秀的广告平台就像照片应用的滤镜。它应该像去除杂乱背景、只突出拍摄对象一样，在用户庞大的数据中筛选出真正必要的广告。然而，目前的ChatGPT广告仅依赖于对话内容和位置信息这一类简单数据 [ChatGPT Is Now Shoving Ads Into Your Prompts 来源]。

简单来说，ChatGPT现在知道“用户刚刚说了什么”，但还无法深度把握“该用户是否真的有购买意愿”。一位营销人员抱怨道，他的广告活动“运作起来就像一般的展示广告，显示的不是为了找到潜在购买者，而只是展示给围观群众看” [Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing 来源]。

现状：进展到哪一步了？

为了解决营销人员的不满，OpenAI正在努力。2026年8月，终于引入了地理定位（基于地区的广告）和定制化受众（设置特定群体）功能 [Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing 来源]。

但前路依然漫长。

• 定向不准：广告主仍然觉得缺乏针对对话流程进行细致定向的控制权 [ChatGPT ads add exclusions but targeting still lags 来源]。
• 效率低下：近期研究显示，超过14%的ChatGPT广告被发现与用户意图无关，属于不当广告 [ChatGPT ads miss user intent over 14% of the time, study finds 来源]。
• 准入门槛高：广告主开始测试所需的最低支出达到20万美元，导致许多中小型企业很难轻易尝试 [ChatGPT Ads: Complete Guide for Marketers and Users (2026) 来源]。

综上所述，ChatGPT虽然是个优秀的AI，但在广告市场上还处于“不懂如何正确投放广告的新手”阶段。

未来将会怎样？

ChatGPT广告要想生存下去，数据分析的精细度必须比现在提高得多。虽然目前是通过微软的广告系统（Microsoft Advertising）运营 [ChatGPTAdTargetingOptions: Advanced Audience… 来源]，但如何将ChatGPT独特的“对话式语境”与广告自然地联系起来才是关键。

未来，广告主可能不会一次性投入大规模预算，而是会从小规模测试开始，以确认ChatGPT广告是否契合其品牌调性。作为用户，我们也应该要求ChatGPT提供更智能的广告——那种既不干扰对话流程，又能让生活变得更丰富的广告。

MindTickleBytes AI记者观点

在AI商业化的变现过程中，引入广告或许是必然。但比起技术完善度更看重短期收益的急躁行为，只会招致用户的冷落。ChatGPT究竟是会保持“专属个人秘书”的地位，还是会沦为烦人的“广告牌”，最终取决于AI能否准确把握用户的意图。

参考资料

1. [ChatGPT ad targeting is garbage

   Successful Software](https://successfulsoftware.net/2026/09/02/chatgpt-ad-targeting-is-garbage/)

2. ChatGPT ad targeting is garbage · AI前沿

3. [ChatGPT ads add exclusions but targeting still lags

   ContentGrip](https://www.contentgrip.com/chatgpt-ad-targeting-controls/)

4. [ChatGPT ad exclusions give brands safeguards as targeting gaps persist

   eMarketer](https://www.emarketer.com/content/chatgpt-ad-exclusions-give-brands-safeguards-targeting-gaps-persist)

5. [ChatGPT Ads Reach $1 Billion; Advertisers Report Clicks That Analytics …

   TechTimes](https://www.techtimes.com/articles/326128/20260901/chatgpt-ad-targeting-is-garbage.htm)

6. [ChatGPT Ads: Complete Guide for Marketers and Users (2026)

   AI Tool Discovery](https://www.aitooldiscovery.com/guides/chatgpt-ads)

7. [MediaDailyNews: Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing

   MediaPost](https://www.mediapost.com/publications/article/417528/data-reveals-chatgpt-ads-not-performing.html)

8. [Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing

   Yahoo Finance](https://finance.yahoo.com/media-advertising/articles/advertisers-agencies-chatgpt-ads-lack-172437111.html)

9. [ChatGPT Is Now Shoving Ads Into Your Prompts (And Why Marketers Hate It)

   Strategic Marketing Tribe](https://strategicmarketingtribe.com/marketing-news/b/chatgpt-ads-openai-marketing-storybrand)

10. [The Beginning of ChatGPT Ads

    arXiv](https://arxiv.org/html/2608.05008v1)

11. [ChatGPT ads miss user intent over 14% of the time, study finds

    eMarketer](https://www.emarketer.com/content/chatgpt-ads-miss-user-intent-over-14–of-time–study-finds)

12. [OpenAI gains 32ChatGPTadmarkets in 5 days as India goes live

    PPC Land](https://ppc.land/openai-gains-32-chatgpt-ad-markets-in-5-days-as-india-goes-live/)

13. [ChatGPTAdTargetingOptions: Advanced Audience…

    GPTAds Blog](https://www.gptads.com/blog/chatgpt-ad-targeting-audience-segmentation-strategies)

14. [ChatGPTAdsHit $1B: What Advertisers Are Buying

    Boston Institute of Analytics](https://bostoninstituteofanalytics.org/blog/chatgpt-ads-hit-1b-what-advertisers-are-buying/)