AI 推薦的廣告，為何與我的興趣南轅北轍？

試想一下。您今天早上問 ChatGPT：「請推薦我這週末露營用的裝備。」結果 ChatGPT 沒有推薦露營用品，反而給您看了一則完全無關的「中古車買賣」廣告，您會怎麼想？

ChatGPT 是讓我們生活變得更便利的強大 AI 助理。然而，作為廣告平台，它的表現仍處於蹣跚學步的階段。近期 ChatGPT 推出的廣告功能被行銷人員嚴厲批評為「垃圾（garbage）」，這究竟是怎麼回事？MindTickleBytes 為您深入淺出地進行剖析。

這為什麼很重要？

數位廣告不僅僅是在螢幕上投放橫幅而已。對廣告主來說，核心在於有效率地運用廣告預算；對用戶而言，則是獲得符合自身興趣的實用資訊。然而，目前的 ChatGPT 廣告缺乏行銷人員所期待的「精準鎖定顧客的能力」。

對廣告主而言，存在著只付出了費用卻無法帶來實際成果（購買）的「無底洞」風險；對用戶來說，這可能成為干擾 AI 與用戶自然對話流程的煩人要素。若無法解決此問題，ChatGPT 的廣告收益模式將會遭受重創。事實上，ChatGPT 廣告在推出後 200 天內創下了年營收 10 億美元（約 1 兆韓元）的紀錄，但專家認為 OpenAI 今年設定的 25 億美元廣告營收目標恐難以達成 [ChatGPT Ads Reach $1 Billion 來源]。

淺顯易懂：目標定位為何如此困難？

數位廣告的目標定位就像是「大海撈針」。AI 必須精準解讀用戶想要購買什麼才能成功，這在行銷術語中稱為「意圖識別」。

比喻來說，優秀的廣告平台就像照片 App 的濾鏡。如同淡化雜亂的背景並讓主角突顯出來，它必須從用戶龐大的數據中篩選出真正需要的廣告。然而，目前的 ChatGPT 廣告僅依賴對話內容與位置資訊這類單純的數據 [ChatGPT Is Now Shoving Ads Into Your Prompts 來源]。

簡單來說，ChatGPT 現在雖然知道「用戶剛說了什麼」，卻無法深入掌握「該用戶實際上有多高的購買意願」。一名行銷人員抱怨道，他的廣告活動「並不是在尋找會轉換為購買者的對象，而是像一般的展示廣告那樣，只是向那些純粹觀望的人展示廣告」[Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing 來源]。

現況：進度到哪了？

OpenAI 正在努力解決行銷人員的不滿。2026 年 8 月，終於引進了地理位置定位（基於區域的廣告）與自訂受眾（設定特定群體）功能 [Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing 來源]。

但前方仍有漫漫長路。

• 定位不準確：廣告主依然感到缺乏針對對話流程進行細緻目標定位的控制權 [ChatGPT ads add exclusions but targeting still lags 來源]。
• 效率低下：近期研究顯示，超過 14% 的 ChatGPT 廣告被判定為與用戶意圖無關的不當廣告 [ChatGPT ads miss user intent over 14% of the time, study finds 來源]。
• 進入門檻高：廣告主若要開始測試，最低支出金額高達 20 萬美元，這對許多中小型企業來說是難以輕易嘗試的環境 [ChatGPT Ads: Complete Guide for Marketers and Users (2026) 來源]。

總結來說，ChatGPT 雖是優秀的 AI，但在廣告市場中，仍處於「不懂得如何正確廣告的新手」階段。

未來將如何發展？

ChatGPT 廣告若要生存，數據分析的精細度必須比現在高出許多。目前雖是透過微軟的廣告系統（Microsoft Advertising）進行營運 [ChatGPTAdTargetingOptions: Advanced Audience… 來源]，但如何將 ChatGPT 獨有的「對話式脈絡」與廣告自然連結，將是關鍵。

未來廣告主似乎傾向於不一次投入大筆預算，而是從確認 ChatGPT 廣告與自身品牌契合度的小規模測試開始。就用戶立場而言，我們必須要求 ChatGPT 提供更聰明的廣告。那些既不干擾對話流程，又能豐富我們生活的廣告。

MindTickleBytes 的 AI 記者觀點

在 AI 商業的獲利過程中，引進廣告或許是必然。然而，將獲利置於技術成熟度之上的急躁，只會招致用戶反感。ChatGPT 是否能維持「專屬個人助理」的身分，還是會變質為令人厭煩的「廣告看板」，最終取決於 AI 能多精準地掌握用戶意圖。

參考資料

1. [ChatGPT ad targeting is garbage

   Successful Software](https://successfulsoftware.net/2026/09/02/chatgpt-ad-targeting-is-garbage/)

2. ChatGPT ad targeting is garbage · AI前沿

3. [ChatGPT ads add exclusions but targeting still lags

   ContentGrip](https://www.contentgrip.com/chatgpt-ad-targeting-controls/)

4. [ChatGPT ad exclusions give brands safeguards as targeting gaps persist

   eMarketer](https://www.emarketer.com/content/chatgpt-ad-exclusions-give-brands-safeguards-targeting-gaps-persist)

5. [ChatGPT Ads Reach $1 Billion; Advertisers Report Clicks That Analytics …

   TechTimes](https://www.techtimes.com/articles/326128/20260901/chatgpt-ad-targeting-is-garbage.htm)

6. [ChatGPT Ads: Complete Guide for Marketers and Users (2026)

   AI Tool Discovery](https://www.aitooldiscovery.com/guides/chatgpt-ads)

7. [MediaDailyNews: Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing

   MediaPost](https://www.mediapost.com/publications/article/417528/data-reveals-chatgpt-ads-not-performing.html)

8. [Data Reveals ChatGPT Ads Not Performing

   Yahoo Finance](https://finance.yahoo.com/media-advertising/articles/advertisers-agencies-chatgpt-ads-lack-172437111.html)

9. [ChatGPT Is Now Shoving Ads Into Your Prompts (And Why Marketers Hate It)

   Strategic Marketing Tribe](https://strategicmarketingtribe.com/marketing-news/b/chatgpt-ads-openai-marketing-storybrand)

10. [The Beginning of ChatGPT Ads

    arXiv](https://arxiv.org/html/2608.05008v1)

11. [ChatGPT ads miss user intent over 14% of the time, study finds

    eMarketer](https://www.emarketer.com/content/chatgpt-ads-miss-user-intent-over-14–of-time–study-finds)

12. [OpenAI gains 32ChatGPTadmarkets in 5 days as India goes live

    PPC Land](https://ppc.land/openai-gains-32-chatgpt-ad-markets-in-5-days-as-india-goes-live/)

13. [ChatGPTAdTargetingOptions: Advanced Audience…

    GPTAds Blog](https://www.gptads.com/blog/chatgpt-ad-targeting-audience-segmentation-strategies)

14. [ChatGPTAdsHit $1B: What Advertisers Are Buying

    Boston Institute of Analytics](https://bostoninstituteofanalytics.org/blog/chatgpt-ads-hit-1b-what-advertisers-are-buying/)