ChatGPT 正在聆听我的烦恼？AI 广告的新时代

想象一下。今天早上，你问 ChatGPT：“我打算搬家，在纠结买什么样的净水器。”过去，净水器公司只会把广告费砸在“净水器”这个词上。但现在情况变了。ChatGPT 理解了你不仅仅是在搜索“净水器”，而是正处于“搬家”这一具体情境中的“语境（Context，对话背景）”。因此，AI 能够为你提供包含最适合你信息的广告。

最近，OpenAI 在 ChatGPT 中全面引入广告，正在数字广告市场掀起新的浪潮(Source 3)。让我们轻松明了地剖析一下这个深入我们日常生活的 AI 广告系统究竟是什么，以及我们的数据是如何被利用的。

这为什么重要？

到目前为止，我们常见的广告都是以关键词为中心的。例如，在互联网上输入搜索词“运动鞋”，运动鞋零售商的广告就会接二连三地跳出来。但 ChatGPT 广告采用了完全不同的方式。

这种广告的核心在于“用户的对话语境”(Source 4)。因为广告出现在用户纠结购买什么产品的那个“决策过程”正中央。对于企业而言，这意味着不仅是简单的广告展示，而是获得了理解客户烦恼并提供解决方案的机会。对于用户来说，它不再是毫无头绪的广告，而是在真正需要的时刻提供的有用信息，从这一点来看，营销格局正在发生巨大变化。

浅显易懂的解释

让我们用一个比喻来简单理解 ChatGPT 广告是如何运作的吧。

如果说现有的广告是那种在巷子里大喊“谁都来听听”的街霸式广告，那么 ChatGPT 广告就像是“极具眼力见儿的私人秘书”，深知用户的心思。

1. 识别对话意图：ChatGPT 阅读你的全部对话，判断你需要什么。例如，如果有“我想给孩子买第一辆自行车，请推荐安全的型号”这样的对话，AI 就会明确理解用户对“购买自行车”和“安全”感兴趣的意图(Source 4)。
2. 定制化过滤：广告主还可以进一步利用他们已有的“客户名单（电子邮件或电话号码）”(Source 12)。例如，如果某自行车公司将自己官网注册会员的联系人数据上传到 OpenAI 平台，该品牌就能在自己的现有客户或潜在客户与 ChatGPT 讨论自行车时，精准地投放广告。

就这样，AI 在数十万条以上多样的对话结果中，实时寻找符合用户语境的广告(Source 11)。

现状

OpenAI 在技术上已经做好了准备。有消息透露，在 Android 测试版中，“搜索广告（search ad）”或“广告轮播（search ads carousel，可以左右滑动查看多个广告的形式）”等广告界面已经在内部进行测试(Source 18)。

目前的这些广告并非简单地以出价最高的广告主为优先，而是设计为考量品牌能为用户的研究过程提供多少“有价值的信息”来决定展示顺序(Source 4)。然而，也有声音对 AI 对话中掺杂广告引发的用户信任问题，或者广告主试图诱导 AI 的回答向自身有利的方向倾斜等表示担忧(Source 17)。

未来会怎样？

预计未来不仅仅是文字形式的广告，利用视觉图像的生成式广告等更多多样的广告形式将会出现(Source 6)。虽然现在还处于初期阶段，但如果这个广告系统应用于 ChatGPT 的12亿周活跃用户，我们将与 AI 交流的方式本身就会发生改变。

各位读者在未来与 AI 对话时，或许会偶尔闪过一个念头：“这个 AI 是为了展示广告而在听我说话吗？”技术虽然带来了便利，但个人对话的语境变成数据并被用于定位，这一点是我们必须明确意识到的。

MindTickleBytes AI 记者的看法

AI 提供的广告是成为超越单纯信息展示、能够解决我烦恼的“价值”，还是成为偷窥我对话语境的“入侵者”，现在取决于用户的评价。技术已经来到我们身边，现在是时候决定如何接受这一变化了。

参考资料

1. [Source 3] The Volume Misconception: ChatGPT Ads Target the Person, Not the… (https://www.linkedin.com/pulse/volume-misconception-chatgpt-ads-target-person-prompt-polisetti-yg0ac)

2. [Source 4] ChatGPT Ads Agency

   DNM Digital (https://dnmdigital.com.au/chatgpt-ads/)

3. [Source 6] OpenAI ChatGPT Image Ads 2026: 1.2B Weekly Users (https://shattered.io/openai-chatgpt-image-ads-1-2-billion-users-2026/)

4. [Source 11] INVIZOR

   ChatGPT Ads 广告运营平台 (https://invizor.io/)

5. [Source 12] ChatGPT Ads Adds Audience Lists for Targeting

   Raja Abu…

   LinkedIn (https://www.linkedin.com/posts/rajaabubakar_chatgpt-ads-rolling-out-audience-lists-openai-activity-7480281660496977921-U14S)

6. [Source 17] Scam warning for marketers & app testers I’ve seen an email… (https://www.linkedin.com/posts/adriaan-dekker-google-ads-freelancer-rotterdam_scam-warning-for-marketers-app-testers-activity-7415875354239803392-rgEM)
7. [Source 18] ChatGPT Advertising Goes into Internal Testing: Search Bar… (https://www.aibase.com/news/23208)